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易車新TVC玩轉AI換臉,沈騰魔性演繹買車“人間值得”


www.4318959.buzz 2021年02月05日 17:59   ----


  在哪一刻讓你覺得買車是必選題?受夠了高峰期擁擠的公交地鐵,是時候買輛車給自己和家人換個“出行方式”了。2月4日,易車上線了全新TVC,攜手代言人沈騰演繹了“我要買車”年度魔性大戲,喜劇效果堪比春節賀歲片,一經上線就獲得了眾多網友的強勢“圍觀”。

  創意先行,沈騰魔性演繹人間真實

  TVC中,沈騰飾演的“打工人”跑得氣喘吁吁卻與公交車擦肩而過,直接導致上班遲到。而在另一個場景中,沈騰化身“精神小伙”帥氣登場,卻在地鐵被擠成了“沙丁魚”。尷尬的出行體驗讓他大聲喊出“我要買車”的強烈心聲。此時,周圍的群眾同時舉起了手機,向要買車的沈騰安利易車APP:“買新車,先上易車APP。”





  當沈騰進一步問“價格靠譜嗎?”的時候,大家紛紛道出個中緣由:“查百萬車主真實成交價,買車真的不吃虧。”魔性的是這些不同身份的群眾都共用一張“沈騰臉”,滿屏的沈騰元素增強了喜劇效果,“洗腦”效果爆表的同時凸顯了易車的核心價值。

  從創意上來看,公交、地鐵產生的出行場景都十分貼近大眾的生活,具有很強的帶入性。這樣的設定既讓沈騰代表消費者,拋出了需求和痛點,也將沈騰設定成一眾“證言者”,巧妙引出“買新車,先上易車APP”的廣告語,讓大眾喜聞樂見的同時巧妙地占據了他們的心智。

  技術出圈,AI換臉讓沈騰分身有術

  如今人們身在一個信息大爆炸的環境中,受眾的注意力變得越來越稀缺,品牌想要在眾多的廣告轟炸中脫穎而出,需要一個引爆點形成自己獨特的記憶符號。易車新TVC的魔性出圈,除了腦洞大開的創意,還有AI換臉術的應用,讓同時角色扮演的沈騰居然毫無違和感,給觀眾帶來強烈的視覺沖擊。







  值得一提的是,這是易車利用AI換臉技術,在TVC領域的率先嘗試和突破,讓沈騰實現突破的同時也顯示出易車的創新活力。隨著AI技術的不斷發展,汽車行業也掀起了技術賦能的浪潮。易車作為汽車互聯網領域的頭部平臺,形成了數據體系、智能推薦、智能創意在內的AI能力,用技術紅利實現精細化運營,提高營銷效率,從而賦能廠商和經銷商。此外,易車還將AI能力開放給更多的行業伙伴。在去年的北京車展上,作為北京車展史上首家官方AI互動合作伙伴,易車推出了線上線下一體的AI主播,首次在北京車展完成智能機器人直播、智能寫作等,助推北京車展數字化、智能化升級。

  在數字化時代到來之時,易車已經成長為以數據、技術和內容驅動的科技公司,在包括內容、用戶運營、營銷、渠道、品牌等方面進行全面的數據化探索和實踐。

  廣告Slogan升級,更有溫度的產品和服務

  不同于上一支電影風TVC,易車這次回歸到了魔性的風格上來,新TVC用更接地氣的表現形式和更貼近生活的娛樂化內容,帶動品牌年輕化。新的廣告文案,也從“查發票成交價”變成了更為具象化的“查百萬車主成交價”,新廣告slogan“買新車,先上易車APP”也特別強化了“新車”這一著力點。這些變化的背后,和易車的三年品牌計劃戰略和產品、服務的支撐息息相關。



  2019年10月,易車官宣沈騰成為首位品牌代言人,同時啟動了三年品牌計劃,力爭把易車打造成消費者心中排名第一的汽車移動互聯網品牌。今年是易車三年品牌計劃的2.0階段,目標是打準認知度,即能讓用戶熟知易車的核心價值。因此用強化買新車,向用戶更清晰明確地傳遞了易車的主營業務,用生活化的內容和生活化的場景,產生疊加效應,加深了用戶對易車APP作為“讓用戶不吃虧”的汽車互聯網平臺的認知。

  而這個核心價值背后的支撐點,是易車的“百萬車主真實成交價”。作為國內最早的汽車互聯網平臺之一,易車持續為消費者提供專業、豐富的互聯網資訊和導購服務,幫助億萬消費者便捷、高效地完成看車、選車、買車、用車、換車,并為汽車廠商和汽車經銷商提供卓有成效的互聯網營銷解決方案。

  通過創意先行,讓技術成為亮點,產品和服務作為支撐,無論是品牌層面的落地還是業務層面的輸出,易車和老搭檔沈騰聯手的這支新TVC都穩了!



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