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信息密度=品牌高度


中國營銷傳播網, 2021-01-13, 作者: 老虎講運營, 訪問人數: 3728


  最近在做競品調研時發現一個很有趣的現象,越是知名度高的品牌,在網上可以檢索到的信息數量越多,即信息密度越高。相反那些不太知名的品牌,在網上可以找到的信息寥寥無幾,這不由的讓我聯想到:雞生蛋,蛋生雞那個問題。

  企業的品牌知名度也是如此,是因為企業有了品牌后,才有了海量的信息密度;還是因為有了大量的圖文視頻內容,才有了品牌知名度?我覺得答案更傾向于后者,這可能解答了很多想做品牌但是做不出品牌的那些人一個疑問:為什么我們家產品那么好,就是成不了一個知名品牌呢?是因為信息密度不夠。

  信息密度指的是什么?

  信息密度指的是在多個平臺(圖文類的百度,視頻類的某音等等)上搜品牌名,出來的結果數,結果數越多,信息密度越高,反之則越低。一個最直接的例子是,在百度圖片搜品牌名,看看自家產品的圖片能出來幾張。

  但凡是知名的品牌如元氣森林,完美日記,搜出來的結果翻個幾頁都翻不完。你搜下自己家的產品名稱,不要說翻個幾頁了,可能百度直接提示:您搜索的信息不存在。這就尷尬了,所以說你們家的產品成不了品牌是有原因的,信息量不夠。

  信息量不夠帶不來銷量,我是有深刻體會的,想當年(去年)我的《全棧運營高手》出版了,打算去推一波,很多人在百度搜書名,了解書的信息時,除了出來京東購買鏈接,其他什么信息都沒有了,這給人的感覺是:這書沒啥人看呢?盡管里面干貨很多,比一些暢銷的書還有價值,但是推廣的信息密度不夠,降低了用戶的購買欲望。

  后來,我就自己發了很多關于此書的圖片、文字內容,銷量才漸漸有了起色,我便明白了一點:想做品牌還是得靠自己出內容。

  由此,既然找到了打造不出品牌的癥結所在,我們要如何抓藥根治這個“病”呢?提高品牌的信息密度。

  如何提高信息密度?

  這里就是具體落地的工作內容了,一些公司想做品牌,請了專業的品牌咨詢公司,花了百八十萬,收到了一份長達百頁的品牌診斷書,然后束之高閣,大家以前是怎么干的,后來還是怎么干,這錢就白花了?

  其實也不能說人家的方案沒效果,主要問題還是出在落地執行上,可以這樣說,我在市面上找10家品牌咨詢公司出10套方案,用腳指頭隨機選一套方案,只要落地能力強,一樣可以做出一個響當當的品牌出來。

  這個落地能力就是把方案中的核心點,用海量的圖片、文字、視頻進行密集轟炸,把信息密度提升幾個檔次,品牌自然就有了。畢竟連羊羊羊都能火,還有什么火不了的?

  給大家講下,我當時是如何從零開始推一個快消品品牌的,那時候這個品牌的網上信息也是零。我們第一個要做的是把自媒體鋪開,按照每天一篇推文的節奏,在十幾個自媒體上發文,文案有兩個方向,一個是植入品牌詞,一個是植入行業詞。舉個例子,假如我做的品類是牛奶,品牌名稱是:今晚打老虎,這個要怎么做呢?


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